所有人：这一次，LOGO必须放大！
2021-06-21不知大家是否有同感，每年众多节日里，父亲节，就像我们很多人和父亲的相处模式一般，有几分尴尬。
它本是为了提醒我们，关心父亲。然而由于父亲的威严面孔，或寡言的性格，多数子女与父亲其实很生疏，至少无法像母亲那样随意聊天。
又到父亲节，商家们换着花样提醒我们关爱父亲，但……父亲不爱交流，叫我如何先开口？
直到，我在上海的地铁站里，看到了一组广告，当场决定给父亲打电话。
这是百度大字版APP的宣传海报，每个画面上，都有一句大大的“你先忙，爸没啥事”。这句话，正是大多数父亲，常对子女说的一句口头禅。
看到这句话时，你可能会自动脑补自己父亲的声音。但我们很少去想，父亲们在说这句话时，究竟在想什么？是真的没啥事吗？
关于这个问题，百度的这一系列海报，给出了一些答案。
当父亲们轻飘飘地说出“你先忙，爸没啥事”时，他们的内心独白其实很丰富：
海报文案
来到你的城市，问路别人听不懂我的口音
又没法去哪儿都让你陪着
手机上字越来越看不清
去年配的老花镜度数又低了...
上次你匆匆忙忙教我手写输入
这会儿又调不出来了，呃…
垃圾分类我学了好久也没弄明白
管理员说我是“笨老头儿”
奇怪了，上次明明用过那个功能
好像一升级又不见了，算啦
好不容易跟你打个电话
还没说两句你就要去忙了，成…
海报画面上我们可以看到，每一句话的背后，都有一位真实父亲的面孔。
他明明有很多话想说，最终说出口的却是“你先忙，爸没啥事”。
这句话的背后，本是父亲们的逞强和无奈。但你是不是也和我一样，一直误将它当作是父亲不善言辞、不爱闲聊？
从内容创意上看，百度大字版APP的推广海报，洞察到父亲们的情感需求和生活需要，以父亲们经常说的一句话作为主文案。
而内文又拆解了他们各种日常生活场景，继续以父亲口吻，向年轻人展示了父辈不好意思说出口的心里话。
而从传播媒介选择来看，如果只面向年轻人宣传，或许百度借助自身互联网流量传播就够了，但增加线下公共场景投放，让不怎么上网的父辈们也看到，才能在两代人之间建立情感共鸣和话题。
但就像海报文案揭示的，任何产品和礼物，都无法代替子女的爱。
百度大字版APP可以听懂老爸的口音
百度大字版APP字大让老爸看得清
百度大字版APP可以不用打字语音搜索
百度大字版APP可以拍照识垃圾
百度大字版APP【暖阳热线】能解答他各种问题
百度大字版APP能用你的声音给他读新闻
……
但代替不了你的关心
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其实，百度大字版APP海报文案，揭示了一个值得深思的事实：曾经强大的父亲们，正逐渐变成弱势群体。
时代浪潮下，父亲们的生活方式还停留在过去，他们也想跟上脚步，也需要帮助，也渴望交流陪伴。但很难如愿，因为，他们老了。
从全国第七次人口普查结果来看，人口老龄化更加严重，老年消费群体也将成为商家争抢的香饽饽。
图片来源：自制，基于第七次人口普查数据
但如何让老年人更从容享受生活变化，而不是害怕变化；适应时代而不是被时代抛弃，是商家与品牌真正应该关心和解决的。
面对层出不穷的新事物，年轻人都觉得应接不暇，更不要说老人。地铁里的百度大字版APP海报前，路过拍照的行人里，就有不少老人。
换个角度想，其实子女们也很需要这样的产品。
996、内卷重压之下，80后90后自身疲于奔命，节奏越来越快，时间越来越碎，就算有心照顾父母，也力不从心；
而教会父母使用互联网工具，既可以多一些陪伴互动，又能让父母享受科技时代变化。
百度大字版巨型logo广告
广告让人心动，但产品究竟好不好用？我特地下载体验了一下：打开后，所有文字的确都是加大版！内容栏目一看就是为老人定制的，界面设计也很简洁直观。
我还发现一个百宝箱，功能很丰富，都是老人们喜欢或需要的场景。从日常生活、带娃、旅行到休闲娱乐，都考虑到了。
回到子女视角，我的使用感受是：百度大字版APP，不仅能帮助家中老人轻松上网，更让他们轻松生活。
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管理学大师彼得·德鲁克，早就告诉我们一个道理：企业的责任与使命，是满足社会需求，为社会需求提供产品和服务。
那么产品与品牌的本质，就是社会问题与需求的解决方案。企业对社会的价值越大，其品牌价值就越大。
百度APP大字版 定制声音功能
百度大字版APP，让我们看到，互联网科技企业充满温度与人文关怀的社会担当，与品牌价值观。“百度一下，生活更好”不再是一句口号，而是落到实处的产品服务和用户体验。
值得一提的是，百度大字版APP语音搜索功能，很多方言家乡话甚至外语，也能准确识别。
上一辈老人中有很多是文盲，不难想象，这会是他们人生中第一次上网，切身感受科技的温度，与生活惊喜。
当老人接触信息多了，视野更开阔，与子女晚辈再见面聊天时，也会多一些理解与共同话题。
说到技术改变生活，百度做这种事也不是一天两天了，最近还看到一个很火的视频：
一位网友用百度飞桨的AI技术，将已故爷爷的照片进行动态复原，还原了爷爷生前的音容笑貌，作为父亲节礼物送给父亲，弥补了父亲当年因为工作，没能见到爷爷最后一面的遗憾，故事令人十分动容。
希望未来有更多的品牌和产品，能够真实地解决老年人的生活需求，让我们年轻人自身，也不再畏惧衰老，让老年生活也值得向往。
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纵观百度大字版APP系列营销动作，我们至少可以得到以下三点启发：
1、好营销，是内心共鸣的煽情。百度大字版APP基于产品自身特点，在内容创意和传播场景中激发情绪共鸣，借力一线城市公共场景，借势春节、父亲节等情感节点，综合考虑了传播时间、渠道、场景，策划执行很精细。
2、好产品，是社会问题的解决方案。社会需求越大，产品力则越强。百度能够在人口老龄化趋势下，提前开发布局产品，并且洞察到老人和年轻人所需，用一个产品增进两三代人的情感关系，值得点赞。
3、大企业，是承担更大的社会责任。能承担的责任越大，品牌影响力越大。百度大字版APP无论是品牌理念倡导，还是业务执行，都履行了大企业应有的社会责任和担当。